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業內高管放言:Netflix別無選擇 最終也需投放廣告

Annie Liu  ? 

原標題:業內高管放言:Netflix別無選擇 最終也需投放廣告

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圖:視頻流媒體巨頭 Netflix 首席執行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)

騰訊科技訊 4 月 30 日消息,據外媒報道,視頻流媒體巨頭 Netflix 曾宣稱,該公司不打算投放傳統廣告,但廣告行業專家稱其最終將別無選擇。

在 IAB 的數字內容新聞前沿(Digital Content NewFronts)大會討論中,來自 YouTube、摩根大通(JPMorgan Chase)、媒體機構 UM 以及 MediaLink 的高管被問及:Netflix 是否能保持無廣告狀態?

YouTube 和谷歌負責機構和品牌解決方案的副總裁塔拉·瓦爾伯特·利維(Tara Walpert Levy)表示:“他們的招聘人員可不是這么說的。他們需要增長,最終,他們將需要廣告推動更多的增長。”

摩根大通(JP Morgan Chase)首席營銷官克里斯汀·萊姆考(Kristin Lemkau)表示,如果廣告支持的選擇是透明的,而且消費者理解其中的價值交換,他們將會對這些選擇持開放態度。

萊姆考說:“消費者想要的是選擇的權利,他們想要的是能為他們創造價值的東西。如果給你訂閱版與非訂閱版選擇,消費者自己會做出衡量。”

其他流媒體服務提供支持廣告和無廣告兩種選擇。例如,Hulu 就以每月 5.99 美元的價格訂閱其廣告支持的服務,沒有廣告的版本每月訂閱費為 11.99 美元。CBS All Access 也有類似的產品。

媒體機構 UM 的約書亞·洛科克(Joshua Lowcock)說,雖然已經有了消除廣告的舉措,但它將回到另一個方向。洛科克是 Interpublic Group 旗下的全球品牌安全官,也是該機構的美國首席數字和創新官。

洛科克說:“我們是在數字化環境中長大的,我們認為我們應該隨時向任何地方投放廣告,而這就是為何你看到廣告攔截出現和轉向無廣告環境的原因。我認為廣告的回歸將成為一個轉折點。Netflix 現在沒有廣告,但我無法想象 Netflix 永遠沒有廣告的世界。如果你看看他們的內容成本,會發現可尋址廣告和新的廣告格式即將出現。”

Netflix 沒有回應記者的置評請求。在 Netflix 最近的股東信中,蘋果和迪士尼等公司新推出的流媒體服務成為討論的焦點。信中稱,Netflix 沒有預料到“這些新進入者將對我們的增長產生重大影響,因為從線性娛樂向按需娛樂的過渡是如此巨大,而且我們提供的內容性質不同。”迪士尼今年將把其電影從 Netflix 上撤下來,并在自己的流媒體服務商播放。

Netflix 的市值為 1626 億美元,而迪士尼的市值為 2504 億美元。本月早些時候,Netflix 公布第一季度財報后,股價下跌約 1%。該公司公布的季度收入超過預期,截止 2018 年年底,該公司有 1.39 億付費用戶,同比增長 26%。2018 年,其競爭對手 Hulu 擁有超過 2500 萬訂戶。


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