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這款出海App打敗Facebook霸榜尼日利亞免費榜 半個月內Google Play榜飆升近500名

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最近我們發現,在尼日利亞 Google Play 榜單社交類應用排行榜中,陌生人社交應用 Michat 用戶下載量實現驚天飆升。從 4 月 29 日的第 469 名,一下升至第 1 名,甚至把 Facebook 擠到后面。在全部應用排行榜位居第 4 位。

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App Annie 5月23日尼日利亞地區Google Play熱門App排行榜

Michat 是一款社交應用,據 IT之家一篇帖子《[雜談] michat,微信山寨體 連尚出品》爆料,其背后的公司正是 WIFI 萬能鑰匙的開發者——上海連尚網絡科技有限公司(以下簡稱“連尚網絡”)。

WIFI 萬能鑰匙 8 億月活用戶中,62% 來自于三線城市。國內“下鄉”的經驗或許讓Michat 更容易摸清非洲等新興國家用戶的套路。

酷似微信的 Michat 如何迅速打開尼日利亞市場?這背后也讓我們看到未成年人口占比 55% 的尼日利亞,這個年輕市場的巨大紅利。

連尚網絡在悶聲發大財?

提到連尚網絡,除了 WIFI 萬能鑰匙,更可能是去年年底他們爆出的“太空建網大戰略”。

隨著 5G 技術的落地,WIFI 萬能鑰匙似乎逐漸失去了市場。于是跟隨 Facebook、Alphabet 競相鉆研衛星聯網的腳步,連尚科技于去年年底又爆出一項頗受質疑的戰略“連尚蜂群星座系統”的衛星上網計劃,要砸 30 億發射 272 顆衛星,開啟外太空建網戰略。

5 月 9 日晚,在東方衛視舉行的 2019 年“中國品牌日”晚會上,連尚網絡和支付寶、中國移動 5G 被共同推薦為“中國創造”的代表品牌。連尚網絡 CEO 王靜穎在晚會中透露:“去年,我們推出了連尚衛星上網計劃;今年,將有第一顆衛星‘連尚一號’發射完成。”

事實上,Facebook、Alphabet 等國際互聯網公司都將衛星聯網作為公司的重要戰略之一。包括Alphabet 提出了熱氣球上網計劃,Facebook 推出的太陽能無人機計劃,全球通信公司 Oneweb、Space X 旗下的星鏈計劃(Starlink)都獲得了 FCC(美國電信業監管機構聯邦通信委員會)的批準。其中,星鏈計劃總共要發射 1.2 萬顆衛星,而目前地球上空僅存的衛星總量也才 1459 顆。

據聯合國相關報告稱全球仍有近 40 億人無法訪問互聯網,雖然連尚網絡看到了這一點,然而許多人質疑連尚網絡的科研水平和財力能否支持這個計劃。無論這 272 顆衛星是否僅僅是連尚網絡“放的一顆營銷衛星”,在遙遠的非洲,連尚網絡已經初步利用網絡環境劣勢,向全球市場邁出了出海第一步。

Michat 功能類似微信 還加入哪些“必殺技”?

Michat 于2018年10月8日和2018年11月8日,分別在 Google Play 和 Apple Store 上線。信息顯示總部位于新加坡,出版商是 MICHAT PTE.LIMITED。至于連尚網絡是否真的在新加坡有分公司,尚且不得而知。但為了防止當地消費者排外,偽裝成本土公司,確實有助于提高用戶的接受度。

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據 App Annie 數據顯示,大部分用戶主要來源于新加坡、馬來西亞、印度尼西亞,在文化背景相近的東南亞地區發展的非常好,排名始終非常靠前。而非洲的尼日利亞,從 4 月 29 日開始,排名直線上升,目前下載量達到 12 萬。

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IT 之家這篇帖子指出,下載 Michat 后發現用戶界面與微信極為相似。除了沒有朋友圈,掃一掃、附近的人、還有微信已經關閉的漂流瓶。另外還有熱聊、免費連 wifi 等功能。

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毫無疑問,微信的出海之路比較坎坷,特別是開始出海的 2013 年恰逢 Line、Whatsapp 興起,入局較晚錯過了最佳時機,加上本土化經驗不夠,在騰訊出海的國家和地區鮮有社交領域領頭羊地位的。而在尼日利亞只能排到 10 名以外。

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兩款交互設計和功能類似的 App,Michat 究竟為何會獲得用戶爆發式增長?

微信在國內賴以爆發增長的是搖一搖、附近的人,然而無論是性格匹配、身份匹配,還是視頻聊、語音聊、群聊、1v1聊,各類新潮社交玩兒法層出不窮的當下,Michat 脫穎而出的原因或許和“免費連wifi”功能有關。

從排行中許多應用都針對智能機內存不足研發的 Lite 版本就可以看出,非洲本地人的智能機還處于非常落后的狀態。另外移動互聯網基礎建設的缺乏,為了節省流量,wifi 成為了當地人的剛需。

由此可見,當下新興地區的剛需正是解決“基礎設施問題”的產品。在眾多新興地區中,我們可以看到尼日利亞——這個西非的第一大經濟體以及人口大國,在社會年輕化、經濟迅速發展的當下,社交領域的巨大紅利。

移動互聯網步入窗口期的尼日利亞,期待爆發性浪潮

作為南非第一大經濟體的尼日利亞,擁有逾 2.2 億人口,人口增長率高達 2.6%,預計 2050 年將成為第三大人口國家。值得一提的是,未成年人口占比近 55%,比起發達國家普遍的老齡化趨勢,尼日利亞的年輕人給拓展海外市場的商家帶來無限遐想。

不僅人多,而且經濟也在快速增長。目前經濟增速 2.3%,GDP 超過 3800 億美金。人均 GDP 達 1969 美金,正常月工資約為 800-1000 塊,無儲蓄習慣。尼日利亞周邊鄰國如科特迪瓦、加納、貝寧等均保持 GDP 高速增長,高達 5%-7%,整體西非區域增長環境極佳,整體西非 GDP 增速達 3.4%。

同時,移動互聯網正在這個國家迅猛發展中。尼日利亞城鎮化率快速增長,達到 49.5%;移動互聯網滲透率達 81%,全非洲僅次于肯尼亞,智能手機滲透率達全國人口的 39%,總體手機滲透率達 83%。(詳情請參考白鯨出海《實地考察:中國資本對出海非洲市場機會及賽道的解讀3(西非尼日利亞篇)》)

另外,比起多語言地區,非洲以英語作為通用語言,也成為了一大便利。

我們看到,同樣爆發式獲取客戶的還有 5 月榜單上排名第二的 flaim。作為尼日利亞本土的社交 app,上線首日就獲得近 10 萬用戶下載量,主打社交的私密性和安全性。

另外印度公司開發的 Status Saver,還有另一家中國出海公司 iHandy 開發的 InMessage,都闖入Top10,短期內迅速獲得大量用戶。

比起美國社交巨頭上保持一貫的 Facebook 風格,越來越多的出海非洲的中小企業,在不斷探索本土化最佳模式的努力下,都可以如同 Michat 一樣撼動霸主地位,期待尼日利亞社交賽道未來更多的可能性。

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