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BIGO LIVE等熱門音頻、視頻類App海外新興市場廣告投放調研分析

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作者:智線(ID:Zingfront )

白鯨出海注:本文為智線發布在白鯨出海專欄的原創文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往智線專欄主頁,聯系尋求作者授權。

近半年來,音頻和短視頻類應用仍保持高溫勢頭,工具類應用日漸縱深,應用產品的社交功能更被開發者重視。ZingFront 數據團隊整理并發布了,近半年俄羅斯聯邦地區、土耳其地區、東南亞地區以及印度地區應用類廣告主(不包含電商類)的投放解析,為應用開發者和發行商提供參考。

摘要

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  • 在本次調研的四個地區中,TOP6 上榜數量較多的應用類型分別為社交類、音樂與音頻類、工具類和旅行類;

  • 活躍度較高的用戶分屬 18-44 歲年齡段;

  • 廣告投放趨勢波動明顯,視頻創意使用最多;

  • 投放渠道多集中于 Facebook、Audience Network、Google Ads 以及 AppLovin。

俄羅斯聯邦地區:創意投放差距大,活躍用戶較年輕

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俄羅斯聯邦地區近半年廣告創意數量排名較高的應用以工具類居多,且各廣告主創意量存在從過萬到不及兩千的較大差值;月度投放表現也同樣差異不小,排名第一的《Like》與第二的《Яндекс.Браузер》在近三個月漲勢明顯,《BIGO LIVE》在今年一、四月達到峰值,抖音整體略顯低調。

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以榜首的魔法特效視頻工具&社區《Like》為例,投放素材以 Html、視頻為主,渠道集中于 Facebook 及 Google Ads。該應用的活躍用戶主要為 18-34 歲,且女性人數增長明顯。

土耳其地區:應用多元且波動,多投輪播和視頻

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土耳其地區 TOP6 榜單中應用類型較豐富,相對而言屬社交、旅行類居多。線上食品配送平臺《Yemeksepeti》以近 7000 個創意數量排名第一,其逐月數據也較為平整;位居榜二的《Gaana Music》在去年十二月數據下降較為明顯后有所回升;旅行類應用《Odamax》排名第三,在今年二月、三月數據有較大幅度增長,之后有所回落;抖音再度上榜排名第四,但整體處于數據下滑的趨勢。

東南亞地區:創意數量龐大,音視頻類搶眼

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東南亞方面,音視頻類應用表現搶眼,《Gaana Music》以超過三十八萬的創意素材數量高居榜首,但其廣告投放在今年一月達到頂峰后直線下滑。相比其他地區,東南亞的創意數量整體高出約十倍,素材多以視頻和圖片為主。

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位居第三的社交類應用《Helo - Share andCare, Connect You to the World》更受 18-24 歲年輕人歡迎,其創意數據量在最近兩個月上升較為明顯,投放集中在 Audience Network。

印度地區:投放趨勢不穩,新聞雜志類上榜

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印度地區近半年 TOP6 榜單中的各應用創意總數整體差距較小,而月度數據波動較大;新聞雜志類應用《Opera News》擠進榜單,尤其是在過去一個月數據增長極快。榜首的社交類應用《BIGO LIVE》在三月出現數據峰值后回落。

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