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Facebook成為澳大利亞訪問量最多的社交媒體網站

Annie Liu  ?  ?  原文鏈接

原標題:Facebook成為澳大利亞訪問量最多的社交媒體網站

在截至 2019 年 3 月的 12 個月里,羅伊摩根研究公司(Roy Morgan)對 5 萬名人士進行了深入的采訪,結果顯示,Instagram 和 Pinterest 在這段時間增長最快。Instagram 增長 238.1%,新增 560 萬用戶,Pinterest 增長 174.3%,新增用戶 460 萬。

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就訪問量而言,2019 年年初 Facebook 在平均四周內的訪問量超過 1710 萬,比四年前增加了 420 萬。緊隨 Facebook 之后的是 YouTube,平均四周內有 1530 萬訪問者,增長了 29.7%。

羅伊摩根公司首席執行官 Michele Levine 解釋說,Facebook 和 YouTube 顯然是澳大利亞人最常用的社交網絡和在線社區,但近年來 Instagram 和 Pinterest 等社交網站的發展速度更快。

她說:“自 2017 年以來,Facebook 的用戶數僅增長了 54 萬,因為該網站似乎已經接近將澳大利亞用戶數量最大化。”

“在過去兩年,實際上是過去四年,增長最快的是訪問量排名第三和第四的社交網絡,主要基于圖片的分享網站 Instagram 和 Pinterest 在過去兩年的用戶增長最為強勁,都超過了規模更大的競爭對手。”

盡管 Facebook 可能是訪問量最大的社交媒體網站,但出生于 1991 年至 2005 年的 Z 一代更喜歡 YouTube,調查中有 89% 的人使用該網站,而 Facebook 的這一比例為 82%。

研究還發現,Facebook 的用戶基礎在所有五代人中都很強大,每一代人中都有大多數澳大利亞人在使用 Facebook。

年齡在 43-58 歲之間的 X 一代澳大利亞人使用 Facebook 的可能性最大,87% 以上的 X 一代在平均 4 周內使用了 Facebook。

有趣的是,在在線社區排名第四的 Pinterest 的用戶分布與市場領先者 Facebook 相似。40% 的澳大利亞 X 一代使用 Pinterest,Y 一代(38%)和嬰兒潮一代(38%)使用 Pinterest 的比例幾乎相同。三分之一的 Z 一代(33%)使用 Pinterest,而嬰兒潮前一代(24%)使用 Pinterest 的比例略低于四分之一。

Levine 表示,Instagram 和 Pinterest 是澳大利亞吸引新用戶最多的社交網站,而且這兩家網站也吸引著不同的受眾。

“Instagram 對更年輕的用戶有很強的吸引力,68% 的 Z 一代和 52% 的 Y 一代在平均四周內使用了 Instagram,這兩代年輕人占 Instagram 總用戶的 70% 以上。”

“相比之下,Z 一代中只有 33% 的人使用 Pinterest,而 Pinterest 用戶滲透率最高的是 X 一代,其中 40% 的人使用 Pinterest。Pinterest 的大多數用戶(53%)都是嬰兒潮前、嬰兒潮后或 X 一代的老一輩。”

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