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基于Smaato及Liftoff萬億級廣告數據調研:Banner廣告、插屏廣告及激勵性視頻廣告什么形式轉化最好?

照夕子  ? 

應用內廣告有助于移動營銷已逐漸成為行業共識。同時,通過采用一些特定的策略,可以幫助廣告商實現利益最大化。

雖然應用內視頻廣告往往比展示廣告更為昂貴,但其平均點擊率比展示廣告高出 7.5 倍。

應用內廣告平臺 Smaato 和移動應用營銷公司 Liftoff 的最新報告對 2019 年第一季度 Smaato 平臺上的 3 萬億次廣告請求、以及 Liftoff 平臺在 3300 萬次下載中提供的 800 億次廣告印象進行了分析。

這份報告發現,橫幅廣告的每千人印象成本最低,但點擊率也最低。插播展示廣告的每千人印象成本是橫幅廣告的 4.6 倍,點擊率則高出 18 倍。此外,原生廣告的點擊率比橫幅廣告高 8.3 倍。

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應用內廣告每千次點擊收入 VS 有效點擊量

在下載量方面,Liftoff 分析后發現,在所有展示廣告中,原生廣告的轉化率最高。另一方面,橫幅廣告雖然在吸引用戶方面不如人意,但其下載注冊率比插播展示廣告高出 8%。

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應用內展示廣告轉化率

顯而易見,視頻廣告為廣告商提供了一種更具吸引力的故事講述方式,這也使得其廣告效果比傳統的展示廣告更突出。

雖然移動視頻廣告的價格比展示格式的價格高 8.5 倍,但其參與率也比后者高了 7.5 倍。

在整個 Liftoff 平臺上,視頻廣告的每次下載收費比展示廣告平均高出 40%。

此外,視頻廣告的下載注冊率為 35.1%,優于展示廣告的 28.5%。視頻廣告的下載購買率為 4.8%,也比展示廣告的 4% 高。

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應用內視頻廣告 VS 展示廣告:下載率

激勵性視頻廣告的表現尤為突出,其每千人印象成本比所有視頻廣告類型的平均值低 86%。

在用戶體驗方面,90% 的廣告發行商更青睞于激勵性視頻廣告,70% 的用戶也更喜歡從激勵性視頻廣告中獲得的體驗。

Liftoff 公司營銷副總裁 Dennis Mink 表示:“如今,應用內廣告大幅增長,我們希望幫助廣告商和應用程序營銷人員掌握優化預算、改善營銷活動表現的最佳方式。盡管視頻廣告的成本一般高于傳統的展示廣告,但該報告發現,視頻廣告在整個流程中的表現也更為突出。因此,視頻廣告可以吸引更多高質量的用戶,非常值得投資。”

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激勵性視頻廣告 VS 所有視頻廣告:下載率

同時,激勵性視頻廣告的轉化率與其它視頻廣告的平均值相當,均高于展示廣告的轉化率。

iOS 系統上的廣告每千人印象成本要比 Android 系統上高 2.8 倍。

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相較于 Android, iOS 系統中成本與轉化率都更高

不過,這一高成本也是物有所值。因為 iOS 系統上的視頻廣告每次下載收費一般比 Android 系統高 1.9 倍。

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